L'actus
du Pro Bono
FICHE MISSION : Communication - Elaboration de la stratégie de communication
"J'ai besoin d'aide pour élaborer la stratégie de communication de mon association" : on vous aide à rédiger votre fiche mission pour trouver le(s) bon(s) bénévole(s) !
Pro Bono Lab
9 oct. 2022
Accompagner une association à définir sa stratégie de communication
🎯 Présentation et objectifs de la mission Pro Bono :
La stratégie de communication est un processus visant à choisir et mettre en œuvre les actions requises pour atteindre les objectifs de communication de l’association. Elle permet de poser un cadre et de préciser les objectifs. La mission stratégie de communication doit permettre de :
- Faire un état des lieux actuel de la communication
- Vérifier si le positionnement de l’association est bien posé (vision, mission et ambition - voir surtout le projet associatif)
- Poser les objectifs généraux et spécifiques de communication
- Identifier et caractériser les cibles de communication
- Définir les canaux et les supports de communication et les contenus associés
- Définir une identité et un univers de communication (s’orienter vers une identité graphique ou une tonalité de communication)
- Adapter les messages clés et un pitch en fonction des cibles
Pour se tenir dans de bonnes conditions, cette mission doit s'appuyer sur un projet associatif formalisé afin de développer les axes et objectifs de communication en cohérence avec le projet associatif. Voir fiche mission Projet associatif - Messages clefs
📄 Liste des livrables à produire par les volontaires pendant la mission :
Livrables indispensables :
Recensement de l’existant (outils et supports actuels et leurs contenus, commentaires de l’association sur chacun de ces outils et regard extérieur des volontaires) + SWOT de la communication actuelle
La description des objectifs de communication
L’analyse des cibles et personae
La liste des canaux et des supports de communication
Rédaction des messages clefs par cible
Définition des moyens alloués à la communication
Plan d'action pour la mise en œuvre de la stratégie de communication
Livrables à réaliser si possible :
Le pitch de présentation de l’association ou du programme concerné en 1 phrase, en 5 lignes, en 15 lignes
Le positionnement, la raison d’être (vision, mission, ambition)
Une note décrivant l’univers de communication à adopter
💪 Profil et compétences des bénévoles recherchés :
Pour cette mission nous cherchons des bénévoles avec des compétences en stratégie de communication, communication des organisations, marketing, communication de marque. Profil expérimenté, capacité d’analyse et de synthèse, créativité.
Une expérience du monde associatif et de ses enjeux de gestion est un atout, au moins un membre de l’équipe doit connaître un peu les spécificités associatives (recherche d’impact social et fonctionnement des organismes non lucratifs et d’intérêt général)
Une connaissance du secteur d’intervention de l’association est un atout important, mais non indispensable.
Les fiches missions type pour les missions pro bono
Les fiches-missions type sont basées sur l'expérience de Pro Bono Lab, spécialiste de l'engagement citoyen par le partage de compétences. Elles peuvent servir d'inspiration pour cadrer une mission pro bono, et pour en présenter la plus-value, le contenu, le déroulé, les livrables à l'association. Ce contenu doit cependant être adapté aux besoins spécifiques de l'association et aux capacités humaines et matérielles des volontaires pour la mission.
👉 Retrouver toutes les fiches mission type
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