L'actus
du Pro Bono
FICHE MISSION : Communication - Stratégie de communication digitale
"J'ai besoin d'aide pour élaborer la stratégie de communication digitale de mon association" : on vous aide à rédiger votre fiche mission pour trouver le(s) bon(s) bénévole(s) !
Pro Bono Lab
9 oct. 2022
Accompagner une association à définir sa stratégie de communication digitale
🎯 Présentation et objectifs de la mission :
La stratégie de communication digitale est un processus visant à choisir et mettre en œuvre les actions requises pour atteindre les objectifs de communication de l’association grâce aux outils digitaux et numériques.
Cette mission doit permettre de :
- Réaliser une analyse de la présence digitale actuelle (ex : où et comment l’association est-elle présente sur internet ? Est-elle bien référencée ? Son site est-il moderne, à jour, responsive ? Que lui apporte sa présence sur les réseaux ? quel contenu diffuse-t-elle ? etc.)
- Poser les objectifs généraux et spécifiques de communication (ex : générer du trafic, nouer des partenariats, faire du lobbying ? etc.)
- Identifier et caractériser les cibles pour chaque objectif spécifique
- Définir les canaux et les supports de communication digitaux et les messages clés associés
- Définir la stratégie de contenu (quels contenus ? quand ? comment ?) et la ligne éditoriale par canal (messages, ton, etc.)
- Donner des conseils et des bonnes pratiques pour accroître sa visibilité et améliorer sa présence en ligne
📄 Liste des livrables à produire par les volontaires pendant la mission :
Livrables indispensables :
Une analyse de la présence digitale actuelle
La description des objectifs de la communication digitale
La caractérisation des cibles
La définition des canaux et des supports de communication digitaux et les messages associés
La description de la stratégie et de la ligne éditoriale par canal
La formalisation de préconisations et de bonnes pratiques pour améliorer sa présence en ligne et poster sur les réseaux sociaux (ex : comment maximiser la visibilité de ses posts sur LinkedIn, etc.)
Rédaction de contenus (posts réseaux sociaux, pages de site web/blog, recherches d'illustrations libres)
Plan d'action communication digitale
💪 Profil et compétences des bénévoles recherchés :
Pour cette mission nous cherchons des bénévoles avec des compétences en stratégie de communication digitale : community manager, développeur site web, SI.
Une expérience du monde associatif et de ses enjeux de gestion est un atout, au moins un membre de l’équipe doit connaître un peu les spécificités associatives (recherche d’impact social et fonctionnement des organismes non lucratifs et d’intérêt général)
Une connaissance du secteur d’intervention de l’association est un atout important, mais non indispensable.
Les fiches missions type pour les missions pro bono
Les fiches-missions type sont basées sur l'expérience de Pro Bono Lab, spécialiste de l'engagement citoyen par le partage de compétences. Elles peuvent servir d'inspiration pour cadrer une mission pro bono, et pour en présenter la plus-value, le contenu, le déroulé, les livrables à l'association. Ce contenu doit cependant être adapté aux besoins spécifiques de l'association et aux capacités humaines et matérielles des volontaires pour la mission.
👉 Retrouver toutes les fiches mission type
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